PMU 2020, un plan de développement ambitieux
Le 13/04/2013 | Réagissez à cet article
A l'horizon 2020, le groupe PMU, actuellement le numéro 2 des paris sportifs en France, espère augmenter son chiffre d'affaires à l'étranger. Pari tenu ?
Une stratégie ambitieuse
Le PMU monte sur ses grands chevaux et tente de jouer gros en régentant son ambition de se développer à l'international. La société a présenté ce jeudi 11 avril « PMU 2020 », un plan de développement à l'horizon 2020 en activant « des relais de croissance à l'international et sur les réseaux numériques et sociaux », tout en investissant fortement dans son fond de commerce historique, les paris hippiques, dans le but de les moderniser.
Avec un objectif précis, celui de générer 1 milliard d’euros de résultat net et arriver à 10% (contre 2% actuellement) en 2020.
Le but, cibler des turfistes étrangers et plus jeunes
Pour ce faire, le PDG Philippe Germond, pour qui l’expansion sur le marché international est « la clef de voute du succès futur du PMU », a annoncé pouvoir racheter l'opérateur grec de courses hippiques Odie si ce dernier venait à être privatisé. Un développement envisagé majoritairement en Europe pour le moment, donc.
Mais la croissance des jeux d'argent dans des pays développés est au ralenti, ce qui n'est pas le cas dans les pays émergents tels que la Chine, l'Inde ou le Brésil. Progressivement, les pays vont entrer dans la régularisation et bannir peu à peu les jeux illégaux. Un bon filon.
Un plan pour prévenir la stagnation sur le marché français
Si le chiffre d'affaires reste, pour le moment, très solide (10,49 milliards d’euros de chiffres d’affaires en 2012 et 865 millions d’euros net), le groupe doit faire face à un effritement continu, notamment avec des parieurs vieillissants, et des paris hippiques qui ont reculé de 1,1 % en 2012 avec des mises moins importantes. Les paris sportifs via internet sont en pleine expansion et n'est pas prête de s'arrêter.
Les jeunes bookmakers ont un intérêt certain pour les paris sportifs et le poker en ligne, d'où une désaffection notable pour les jeux plus traditionnels, d'où la nécessité de revoir les offres proposées et donner une image plus neuve aux courses. Le PMU misera aussi beaucoup sur la modernisation des points de vente. Un investissement censé générer 1% de croissance par an.