PMU : le produit brut des paris et les enjeux hippiques sont en hausse
Le 05/10/2011 | Réagissez à cet article
Quinze mois après l’ouverture du marché des jeux en ligne, le PMU confirme au 3ème trimestre 2011 la croissance de son activité de paris hippiques, ainsi que le succès de ses nouvelles offres de paris sportifs et de poker. Ces résultats valident les choix stratégiques adoptés et la capacité de l’entreprise à dynamiser son activité historique.
Sur les neuf premiers mois de l’année, l’activité globale du PMU est en forte croissance de 7,7% à 7,55 milliards d’euros pour un produit brut des jeux en hausse de 4,6% (1,85 milliard d’euros).
Le pari hippique dynamisé
La croissance du PMU continue d’être portée par les paris hippiques grâce à la combinaison d’un marketing offensif et d’investissements significatifs dans le réseau de points de vente (11.200 à fin septembre). A cela s’ajoute la profonde transformation de l’image de l’entreprise dont les effets bénéfiques se poursuivent et permettent la conquête de nouveaux clients. L’offre de paris et de courses optimisée et le niveau exceptionnel de la Tirelire du Quinté+ - qui a atteint 10 millions d’euros le 26 septembre - ont également contribué à cette dynamique, tout comme l’effort permanent porté sur la qualité de service et la relation client.
Ainsi, depuis le début de l’année, la croissance de l’activité hippique s’établit à 4,4% pour 7,22 milliards d’euros d’enjeux, et un produit brut des jeux en hausse de 4,1%. La croissance des enjeux dans le réseau de points de vente est de 3,2%.
Poursuivant sa stratégie de développement et d’animation du marché, le PMU a lancé plusieurs nouveautés au 3 trimestre. L’offre sur les mobiles a été enrichie et est désormais disponible sur l’ensemble des terminaux, smartphones et tablettes, du marché. Le 20 septembre, Equidia s’est dédoublée en 2 chaînes : Equidia Live dédiée aux courses hippiques, et Equidia Life qui met à l’honneur l’équitation et le cheval dans toutes ses composantes. Enfin, le quotidien GENY COURSES, édité par GENY Infos, filiale du PMU, a été lancé le 24 septembre, innovant ainsi dans le secteur de la presse hippique avec une couverture exhaustive de l’information sur les courses et un traitement tout en couleurs, moderne et dynamique.
Hausse de l’activité sur Internet et développement des parts de marché sur les nouvelles activités
Au 3ème trimestre, le PMU a fortement développé son activité Internet grâce à l’animation du site et à la qualité du parcours client. La croissance trimestrielle globale des enjeux on-line s’établit à 33,4%, le pari hippique enregistrant une hausse de 37,2%.
Pour la première fois depuis l’ouverture du marché en ligne en juin 2010, la période permet une comparaison sur les paris sportifs et le poker. Les nouvelles activités réalisent une croissance de 41,6% pour le pari sportif et 23,3% pour le poker. PMU.fr continue de développer ses parts de marché, tant sur le pari sportif (aujourd’hui aux alentours de 20%) que sur le poker (5% de part de marché environ), grâce à sa capacité d’innovation : compétitivité de l’offre, vidéo en direct des matches, tournois de poker événementiels, activation des partenariats de sponsoring sportif...
Sur les 9 premiers mois de l’année, les enjeux Internet tous métiers confondus ont augmenté de 52,1% pour atteindre 969,4 millions d’euros. PMU.fr renforce ainsi sa position de 1er site de pari en France. L’activité on-line est toujours fortement dynamisée par les produits développés pour les mobiles et tablettes, qui enregistrent une croissance des enjeux de 194%. Les activités de diversification représentent 13,8% du produit brut des jeux en ligne et 42,2% de sa croissance.
Croissance du résultat net et des ressources reversées à la filière hippique
Dans le prolongement de ces bonnes performances, l’activité du PMU devrait atteindre en 2011, 10 milliards d’euros d’enjeux dont plus de 1,2 milliard sur Internet. Le pilotage rigoureux de la marge et des charges va permettre une croissance significative du résultat net, du même ordre que celle enregistrée en 2010. Cela va entraîner, cette année encore, une augmentation sensible des ressources financières reversées à la filière hippique française.