Pourquoi Bwin est interdit au Portugal ?
La cour de Justice portugaise a déclaré illégales les activités de jeux d’argent en ligne de Bwin.Party Digital Entertainment. L’opérateur de paris sportifs et de poker en ligne va devoir suspendre ses campagnes de publicité et ses actions de sponsoring, notamment du football sur le territoire portugais.
Bwin illégal au Portugal
Bwin.Party va devoir retirer toutes ses campagnes de publicité au Portugal. Cette décision de justice est le dernier rebondissement dans une bataille qui dure depuis 2005. L’association des casinotiers portugais s’est joint à Santa Casa, le monopole local sur la loterie et les jeux d’argent en ligne pour porter plainte contre Bwin. Ils reprochent à Bwin de ne pas être pas soumis à la législation portugaise du jeu et donc de ne pas être imposable.
L’opérateur n’était pas soumis à la législation du jeu au Portugal
En effet Bwin jouit d’un avantage sur ses concurrents : l’entreprise ne paye pas de taxes au Portugal et elle n’est pas liée à la législation locale sur les jeux d’argent. Dans un communiqué Bwin informait qu’il se plierait à l’injonction des juges et suspendrait ses opérations de publicité et de sponsoring au Portugal et soutient que la décision est contraire au droit européen : « On ne peut pas se développer agressivement par des matraquages publicitaires tout en continuant à se protéger de la concurrence étrangère ».
La Cour Européenne de Justice avait déjà débouté Bwin en 2009
Pour la Cour Européenne de Justice a déjà donné raison au monopole portugais en 2009, en invoquant que la violation du principe de libre prestation de services sur le territoire de l’Union Européenne pouvait être justifié par un souci de lutte contre la fraude et la criminalité. Santa Casa étant une organisation à but non lucratif visant la poursuite d’objectif d’intérêt public.
Bientôt le tour aux autres opérateurs
D’autres opérateurs pourraient tomber, notamment Betclic qui appose sa marque sur plusieurs équipes professionnelles de football au Portugal. Bwin est en effet très présent dans le milieu du football. Dans un communiqué de presse, la Taca de Ligua (l’équivalent de la Coupe de la Ligue en France) explique être obligée de supprimer toutes les pubs faisant référence à Bwin. Cette décision est en effet néfaste et la Ligue portugaise compte faire appel de cette décision. Avec un contrat de 4 millions d’euros, c’est à terme un manque à gagner de 20 millions d’euros si la décision de l’illégalité de l’opérateur Bwin était confirmée.
Les dirigeants des clubs de football portugais jugent cette décision catastrophique pour leurs équipes. Ces nouveaux marchés étaient une aubaine voire une question de survie pour certains clubs. Aujourd’hui des rumeurs de grève générale circulent ici et là pour faire face à cette décision préoccupante.
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