La publicité sur les jeux en ligne, un enjeu pour les grands médias

Le 10/12/2009 | 2 commentaires

La législation prochaine des jeux d’argent en ligne soulève la question de leur promotion médiatique. La pub sur les jeux sera-t-elle autorisée ? Comment les grands groupes se mettent en place ?

Un cadre légal finalement assez peu contraignant

En conférant un statut légal aux opérateurs de paris en ligne, l’autorité de régulation des jeux en ligne (ARJEL) leurs offrira la possibilité de promouvoir leur image à travers des campagnes publicitaires. Contrairement à l’alcool et au tabac, le jeu sera soumis à des conditions peu restrictives. Ainsi, seuls les messages à l’intention des mineurs seront interdits. Malgré cet aménagement, les gagnants de cette libéralisation sont nombreux. En effet, des publicistes aux annonceurs en passant par les équipes, l’arrivée des opérateurs de jeux en ligne signifie une hausse des bénéfices.

Ces nouveaux rapports entre le jeu et le sport pour les paris sportifs peuvent sembler malsain. Avec l’augmentation des sommes gravitant dans le milieu du sport professionnel, les risques de triche ou de malversations vont s’accroître, comme on l’a vu avec les matchs de foot truqués dernièrement. Chez nos voisins allemands c’est près de 200 matchs dans 19 pays qui sont suspectés d’avoir été truqués dans le cadre de manipulation sur les paris.

En revanche, la publicité à la télévision, adaptée un plus grand public, sera probablement interdite même si beaucoup le regrettent.

Lutter contre les sites illégaux

La lutte contre le jeu illicite rentre dans le domaine d'affectation de l’ARJEL. Dotée de grands pouvoirs, la nouvelle autorité pourra bloquer les sites non-licenciés, créant ainsi un débat sur la légitimité de légiférer sur le web.

Le combat contre le jeu illégal passe aussi par la lutte contre la publicité interdite. Il paraît simple de l’interdire dans les grands médias mais comment agir sur des sites hébergés à l’étranger ?

Les partenariats entre les médias et les opérateurs de jeux

Médias	Opérateurs de jeux en ligne	Nature de l’accord
RTL	La Française des Jeux	Partenariat sous forme d’une émission hebdomadaire consacrée aux paris sportifs : « On joue le match »
20minutes : quotidien gratuit	La Française des Jeux	Partenariat éditorial. 2 fois par semaine, un article d’information élaboré par les experts de la Française des Jeux. Une rubrique internet pour que les internautes échangent sur leur cote
Metro : quotidien gratuit	Unibet	Lancement du site Metropoker.fr
Groupe Amaury, éditeur de l’Equipe et du Parisien	Bwin	Co-entreprise pour la création d’une nouvelle marque
Groupe TF1		Crée sa propre structure SPS Betting
Europe 1	Betclic	Négociation
MGM	Freemantle Media Gaming	Co-développement de jeux de casino en ligne basés sur des films
M6	Bwin	La chaîne privée envisage la création d’une licence sous son propre nom
Orange	Bet2go et Cesure	Accord en Angleterre pour la mise en place de paris hippiques et sportifs en ligne, poker et casinos sur le Wap.
Free (Iliade)	Chilipoker	Offre commune de poker et paris en ligne sans prise de participation active de Free dans le capital de l'opérateur du groupe Chiligaming.

---

---