Rexona avec Winamax : quand les grandes marques se mettent au poker
Le 04/09/2010
Rexona, qui a choisi de faire appel au poker pour le lancement de son nouveau produit, est la première grande marque à sponsoriser un tournoi en France. Et tout laisse à penser que ce ne sera pas la dernière.
Le poker change de visage
Finie l’image du jeu pratiqué le plus souvent entre hommes, dans des arrières salles sombres et enfumées, ou réservé aux casinos. Place à un poker alliant loisir, spectacle et business ! Le jeu de cartes probablement le plus joué au monde attire par sa convivialité, mais aussi par les gains mirobolants mis en jeu lors des nombreux tournois qui attirent les professionnels comme les amateurs, tous désireux de remporter le jackpot.
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Nouvel objectif du monde du poker : conquérir toutes les tranches de la population, de tout âge et de tous horizons. Et pour cela, tous les moyens sont bons, entre people, sport et spots publicitaire. La légalisation récente des sites de paris sportifs et de jeux en ligne n’y est pas pour rien non plus dans la médiatisation et la popularisation croissante du poker. En effet, depuis la première vague de licences délivrées par l’ARJEL le 8 juin 2010, le tabou des jeux en ligne s’est effacé un peu plus pour laisser place à des partenariats avec des équipes de sport, des célébrités et des chaînes de télévision. Alors quand par exemple Cameron Diaz, star hollywoodienne que s’arrachent les plus grandes marques, avoue qu’elle est « tombée amoureuse du poker », les marques de luxe et celles des produits de consommation plus courants comptent bien ne pas louper le coche et jouer de cette pokermania internationale.
Rexona ouvre le pas
Ainsi, la marque de déodorants Rexona Men a choisi de s’associer au site de poker online français Winamax (géré entre autres par Patrick Bruel) pour lancer sa nouvelle gamme de produit. Pour cela, elle a organisé un tournoi qui se déroulera du 4 septembre au 5 décembre 2010, avec à la clé 10 000 euros et un voyage pour six personnes.
Le poker devient donc la nouvelle convoitise du marché de la consommation, dans le sens ou ce jeu peut désormais apporter une valeur ajoutée dans la stratégie de communication d’une marque. Les valeurs et les slogans des opérateurs de jeux en ligne sont proches de ceux déjà diffusés par les différents outils de communication, et les joueurs de poker sont autant de clients potentiels à charmer. On comprend donc mieux pourquoi les marques auraient autant raison de croire au poker, en suivant le chemin dessiné par Rexona.