Pourquoi les sites organisent-ils des concours ?
Les concours sur internet se sont multipliés au cours de ces dernières années. Qu’ils soient organisés par des grandes marques, par des sites d’informations ou de jeux ou encore par des bloggeurs, les concours sont aujourd'hui très prisés pour faire connaître un produit ou un site.
Créer un lien entre l’internaute et le site
En effet, le jeu-concours est avant tout une technique promotionnelle qui permet d’instaurer, puis de développer, une relation entre un client (potentiel ou non), et une marque, un site ou un produit.
A travers le concours, il s’agit par exemple de faire passer des messages sur les qualités d’un produit. Pour cela, les questions qui composent le jeu-concours peuvent ainsi porter directement sur ce produit et en souligner les bienfaits, tout en invitant le joueur à parcours un site promotionnel.
Doper les ventes d’un produit
Le jeu concours, c’est ce qui le différencie de la loterie, peut être lié à une obligation d’achat et à une participation financière de la part des joueurs. Les concours peuvent alors être utilisés dans le but de faire augmenter les ventes d’une marque. C’est le cas lorsqu’il s’agit de collecter des points ou lorsque les questions du jeu se trouvent à l’intérieur de l’emballage du produit.
Enfin, cette technique promotionnelle permet aussi aux sites et aux marques de mieux connaitre leurs publics. En effet, les concours permettent aussi de collecter les profils de joueurs. En plus d’une inscription (facultative) à la newsletter de leur site, les marques vont aussi pouvoir cibler leurs prochaines actions de communication.
Se faire connaître
Beaucoup de concours online ont pour but de faire découvrir le lancement prochain d’un nouveau site internet. Globalement, les concours sont un moyen très efficace de faire connaître une marque ou un service/produit grâce au bouche à oreilles (« buzz ») et aux sites de référencement des concours.
Même s’ils demandent un investissement de base, il est ainsi rentable pour un site de mettre en place ce type de jeu pour créer un lien avec de nouveaux internautes et développer sa notoriété.
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